以前在研究所最喜欢的教授上课总是喜欢说：“Let me give you guys some big numbers.” （让我给你们一些大数字）。为什么他要这样开场白呢？因为数据是一种令人信服的科学，只要将历史数据善加利用，就可以提高价值、降低风险。
85% 的企业用影音作为营销工具
为什么现在大家都在用影音广告做营销？Let me give you some big numbers.
自2016年以来，使用影音内容作为营销工具的企业总数从61％增长到了85％。影音发展得比我们想像的还要快速，未来也有可能在数位广告中占有主导地位。品牌和企业纷纷用影音广告吸引更多的网站流量、推广新内容或是提高网站上的转化率。影音广告越来越红的原因就跟Instagram一样，视觉力。视觉化内容之所以比较受欢迎的原因有3个：
- 目光吸引力：相较文字，图像可以更快速地传达讯息，吸引用户/消费者的目光，在短时间之内产生更大的影响力。Ex：鼓励人们采取行动
- 容易理解：研究指出，大脑在处理视觉内容时的速度比处理文字内容快60,000倍，所以我们在阅读图像内容时并不需要高度专注，远比阅读纯文字更省力。
- 更快让人印象深刻：如果人们只能回忆起10%的文字，就能回忆起65%的文字＋图片。所以企业在推广品牌或客户在提升知名度时，辅以图像搭配，消费者脑中对产品/服务存留的印像对于电商品牌公和数位公司来说具有难以置信的价值。
图片＆影像能起到的作用
在社群上媒体上，有图片的po文参与度会高出94%、93%最受欢迎的脸书po文含有图片。所以在创意传播媒介中，视觉相对而言最具综合优势：表达直观、快速记忆、容易见效。有图片和影像的贴文更可能被分享、转发，间接影响品牌电商业务上的成功。
92% 使用影音的营销人表示这是营销策略中非常重要的一环
影音营销可以加深客户和品牌之间的连结，因为视觉内容可以有效地传达品牌讯息。首先，先来看几个视觉营销的例子：
可口可乐让我们永远不会忘记的就是经典的红白配，白色的飘逸字体和热情的火红搭配，传达给消费者的就是喝了可口可乐会有畅快，以及快乐的感觉。
再来就是每次买一送一都会造成人潮排队的星巴克！
很多人都说去星巴克喝的不是咖啡，是气氛。星巴克是一个很有个性的品牌，只要看他们的Instagram 就会发现在推售某款饮料的同时，星巴克会加入很强烈的Lifestyle ，让消费者觉得自己在喝的饮料不是只是咖啡，而是一种「风格」。这已经不仅仅是在营销广告了，星巴克是在追求更高的品牌价值，用独特的方式创造和消费者情感上的连结。
回到影音广告上，如果我们将内容用丰富的色彩做搭配，给消费者带来视觉上的冲击，被点击的可能性将提高80%、在社群上被分享的机率也比纯文字贴文高出40%。更多的分享代表更多曝光，高曝光度和高分享率对一个品牌的成长来说，相当有影响力。
影音广告提升转化率和刺激销售
随着科技成熟的发展，网路使用者每周在电脑和智慧型手机上观看影片所花的时间越来越多。而且对影音的喜好已经不仅仅限于娱乐目的。在商业上，越来越多企业积极制作各种类型的影音内容，因为HubSpot 的研究指出，有54％的消费者希望从他们支持的品牌或业务中看到更多的影音内容。
某些品牌指出消费者的目光更能被影音广告吸引，进而引起好奇心。广告点击率上升后，只要连接网址是合适并且对用户友好的Landing Page (登陆页)，转化率也会提高。有73%的消费者声称他们在做出购买决定时，有受到该品牌的社群媒体或影音广告影响。由此可知好的影音内容会逐渐成为影响消费者决策的重要因素。
什么是好的影音内容？广告中的讯息传递有好几种不同类型，不同类型的影音广告都有其目的。但不管哪一种，能发现别人抓不住的：令客户心动的元素，就是广告人口中的”消费者洞察“，拥有消费者洞察的影音内容就是进行高效沟通的第一步！
